FIFA女子ワールドカップ開幕 消費者の7割が「女性アスリートの応援を強化」

FIFA 女子ワールドカップ開幕 消費者の7 割が「女性アスリートのリアルな姿」のビジュアル描写を求めている

スポーツ界における男女格差、広がる「平等」意識

スポーツ界は長い間、男性を中心としたものとされてきました。男性スポーツの人気が高く、アスリートやコーチにも男性が主導的であるなど、偏りが見られました。また、学校教育でもダンスは女子、サッカーは男子などの認識から、男女で種目を変えて授業を行う学校も少なくありませんでした。さらに、アスリートの報酬にも格差があり、前回の女子ワールドカップでは男女で400 億円以上の差が明らかになりました。これは、男性優位のステレオタイプやジェンダーによる格差が根強く残っていることを示しています。

７割以上が「女性アスリートのリアルな姿」をビジュアルに求めている

iStockの調査結果によると、世界の消費者の７割以上が、「女性アスリートのビジュアル表現において、美しさや魅力よりも技術や運動能力に焦点を当てたリアルな姿を表現してほしい」と求めています。同様に、日本の消費者も７割以上が、「アスリートは性別に関係なく、パフォーマンスやスポーツへの貢献度に基づいて報酬を受けるべきである」と考えており、女性スポーツに対する平等意識が高まっていることがわかります。

ランニングやヨガ。iStockで人気のスポーツをする女性のビジュアルとは

iStockで人気のスポーツをする女性のビジュアルを見てみましょう。過去 10 年間のデータから分析すると、ランニングやヨガ、筋力トレーニングなどをするスリムな女性のビジュアルが一貫して人気でした。しかし、最近では筋力トレーニングやリラクゼーション、ホリスティック・ウェルネスの要素が取り入れられたバランスの取れたアプローチが増えてきました。さらに、eスポーツの台頭により新しいスポーツの認知も広がり、60 歳以上の層が運動する姿もよく見られるようになりました。これらのビジュアルは、女性自身のスポーツへの関心や多様な経験を反映しています。

「ボディ・ポジティブ」なビジュアルで女性のエンパワーメントを高める

過去 10 年間のiStockで人気のビジュアルを見ると、特定の理想的な外見や体型にとらわれない「ボディ・ポジティブ」といった多様な体型を表現したビジュアルはまだ限定的です。インクルーシブなビジュアルを活用することで、あらゆる体型の女性のエンパワーメントにつながる可能性があります。また、ビジュアルには若い世代が主に登場し、年配の女性や子どもの描写が限られていることもわかります。さまざまな年齢層の女性やさまざまなスポーツや活動を反映させることで、世代を超えたスポーツの参加を促し、女性の多様な経験を伝えることができます。

女性アスリートのリアルな姿を表現するビジュアルのポイント

消費者はスポーツに励む女性の姿がリアルに表現されていることを求めています。以下に、スポーツをする女性のビジュアル表現に関するポイントをまとめました。

1. ボディ・ポジティブを取り入れましょう。

スリムな女性だけでなく、さまざまな体型の女性を表現することで、インクルーシブな女性の美しさを表現しましょう。

2. 多様な年齢層を反映してください。

年配の女性や子どもたちの姿を登場させることで、生涯スポーツへの参加を奨励し、年齢にまつわる固定観念を打ち破り、将来の世代にインスピレーションを与えましょう。

3. 多様な女性の姿を表現してください。

特定のスポーツや活動に偏らず、さまざまなスポーツや活動をする女性を反映させましょう。

4. 様々なレベルのアスリートが反映されていますか。

プロのアスリートやアマチュアの個人にスポットを当て、スポーツに携わる女性の献身や功績、多様な経験を紹介しましょう。

5. 女性の真の姿や感情を捉えていますか。

スポーツの厳しさや喜びなど、様々な感情を紹介することで消費者に親近感を与えましょう。

6. ホリスティック・ウェルネスが表現されていますか。

減量や成功に焦点を当てるだけでなく、心身のウェルビーングのさまざまな側面を取り入れましょう。

以上のポイントを踏まえて、女性アスリートのリアルな姿を表現するビジュアルを制作することが重要です。

参考リンク：
– ゲッティイメージズ「Women and Girls in Sports」ガイドライン
– iStock by Getty Images

まとめ

FIFA 女子ワールドカップの開幕を受けて、消費者は女性アスリートのリアルな姿をビジュアルで表現することを求めています。長年にわたる男女格差や偏見の影響を受けてきたスポーツ界ですが、近年は女性スポーツの人気や平等意識が高まりつつあります。

ビジュアル表現においては、ボディ・ポジティブな視点や多様な年齢層、スポーツや活動の多様性を反映することが重要です。また、プロのアスリートや感情の表現、ホリスティック・ウェルネスの要素も取り入れることで、女性のエンパワーメントを促すことができます。

女性アスリートの真の強さや活躍を伝えるために、ビジュアル表現にはさまざまな配慮が必要です。スポーツ界の平等を実現するためにも、女性アスリートのリアルな姿を描くことが重要です。